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奢侈品“扎堆”漲價:上海門店顧客寥寥

來源:中國新聞網 發布時間:2020-05-15 11:37:07

此前,國際奢侈品將陸續漲價的傳聞不斷發酵。消息一出,LV、香奈兒等品牌在中國的門店頻現顧客排隊購買潮。不過,待門店正式完成調價后,相關奢侈品品牌店的線下顧客購買熱度急速“降溫”。

15日下午在位于上海恒隆廣場的香奈兒品牌店內看到,香奈兒已正式完成了相關商品的調價工作,門店外排隊現象不在,店內顧客寥寥。據店員透露,此次漲價并非涉及全部商品,經典款價格上漲幅度較大。店員就店內其中一款經典款手袋做比較,在今年調價前售價為42600元(人民幣,下同),此次調價后漲至48900元,漲價約15%

“其實前兩天就已經售空了,只要是經典款就都沒了,無論是羊皮還是牛皮都沒有。我們是今天一早才有經典款補貨的,但是今天已經在價格上做了漲價調整”,該店員強調說,香奈兒價格是年年都有漲幅的,這次調價在她們看來并無太多特別之處。

由于疫情等多重因素影響下,奢侈品行業近來“組團”以漲價方式“自救”。據悉,LV、香奈兒、迪奧等法國路易威登(LVMH)集團旗下品牌全線跑入漲價“陣營”,其中LV已經在兩月內調價兩次。有奢侈品代購對記者表示,奢侈品品牌每年都有調價,幅度在10%左右,不過今年的漲幅較往年高出不少。

據悉,一季度,LV集團全球銷售額因疫情而出現同比下滑15%。其中,除日本之外的亞洲市場銷售額同比下滑32%,日本和歐洲市場均下滑10%,美國市場下滑8%。LV集團方面表示,其在中國大陸的銷量在4月份大幅上漲,同比漲幅超過50%,預計全球其他市場的銷量將在5月或6月逐步復蘇。

對此,奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為,今年在疫情尚未結束的情況下的漲價其實是非常敏感的,短期內或對部分消費者產生一定的刺激消費作用,但并不可成為頭部品牌的長期策略,“以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價,但今年情況比較特殊,尤其是疫情還未結束。如何能夠保證銷售,促進利潤率的提高,是所有的大牌的最主要的目的。漲價短期內可能甚至會讓一部分顧客趕在漲價之前去排大隊買奢侈品包包,但從長期來講這種作用是起反作用的”。(記者 康玉湛 徐銀)

責任編輯:FG003


 

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