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在移動端普及影響的情況下 未來搜索結果也將“移動優先”

來源:科技日報 發布時間:2020-03-18 11:04:08

近日,谷歌宣布,到今年9月,所有網站將使用移動優先索引進行爬網和索引。目前,谷歌已將70%的網站移至移動優先索引。

看到這個消息,不少人會問,究竟什么是移動優先索引?為什么谷歌要全面推行移動優先索引?移動搜索優先策略對網站設計提出了什么要求?針對這些問題,記者采訪了相關專家。

移動流量決定移動索引優先

所謂移動優先索引,是指在默認情況下在搜索結果中向搜索用戶優先顯示被搜索網頁的移動版本。通常來說,搜索引擎有爬取、索引和排序功能。

爬取主要是依靠網絡爬蟲(又稱為蜘蛛)來完成,根據所爬取頁面的不同,又分為移動端爬蟲和PC(電腦)端爬蟲兩種。網絡爬蟲是搜索引擎中的一個自動程序,是搜索引擎的核心技術,其作用是通過URL(統一資源定位符)訪問并抓取互聯網上的網頁、圖片、音頻、視頻等多媒體內容。索引是網站被搜索引擎搜到后建立的網頁總量列表,表示網站中有多少頁面可作為搜索候選結果,不同網頁因結構易搜索性、內容重要性以及稀缺性的差異,被展現的幾率呈現出很大差別。這種差別就具體體現在索引內容的排序上,排序是指根據網頁和搜索的相關度和重要度來展示搜索結果順序。

以前,谷歌主要是使用被搜索網站的PC版來進行爬取、索引和排名的。“當前,谷歌全面推行移動優先索引,主要是基于互聯網業務重心已越來越多地轉移到移動設備上這一事實。谷歌認識到,近年來大多數搜索用戶都傾向于使用移動設備,使用智能手機的人已占全球頂級網站消費流量的一半以上。因此,谷歌決定對移動網頁優先排序,而不是此前的PC端版本。”北京理工大學網絡攻防對抗技術研究所所長閆懷志告訴科技日報記者。

事實上,不少搜索引擎會在移動端和PC端采用不同的算法。比如,百度搜索大體上可分為百度移動端蜘蛛和百度PC端蜘蛛兩類。用戶經常會有這樣的體驗:某個網站在百度PC端搜索中排在前幾位,而在百度移動端卻排在百名開外,相反的例子也不勝枚舉。

“但是,谷歌的做法不一樣,它將全面使用默認的移動優先搜索結果索引。換言之,以后谷歌將主要依托移動網頁而不是電腦網頁來建立索引,未來可能不會同時保留兩種索引版本。”閆懷志說道。

未來網頁設計要“移動友好”

索引變化就意味著網站排名出現變化。網站一般都會追求在搜索結果中排名靠前,靠前的排名會帶來更高的展現率,而高展現率則意味著較高的潛在瀏覽量。因此,對網站來說,在索引中排名靠前至關重要。

移動搜索優先策略是以移動網頁為優先搜索源,因此,在這個移動互聯網時代,如何讓網頁更適應移動終端、提升網站流量,將成為網站設計必須高度重視的問題。面向移動設備的網站優化工作,必將會被擺上議事日程甚至會成為亟須解決的問題。

閆懷志表示,對網站設計來說,需要采用移動優先設計模式。這種模式要求網頁設計的移動原生化,也就是說,在網頁設計之初,就要關注智能終端的顯示要求。而且,移動頁面設計在自適應和響應性指標上也有較高要求。響應式設計能夠在所有設備上提供相同的內容和URL,但需要改變布局和格式以適應用戶的窗口大小。動態服務設計也非常重要,它可以使用相同的網頁網址但內容排布不同,可以用戶使用的訪問設備自行調節適應。(記者 陸成寬)

責任編輯:FG003


 

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